Zara marca un hito: se convierte en la firma de moda más valiosa globalmente al adelantar a Nike, según Kantar.
Zara hace historia
20.05.2026 - IZAN GALLEGO SÁNCHEZ DE ENCISO
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Zara, la etiqueta principal del Grupo Inditex, se ha convertido en la firma de moda más valorada a nivel mundial en 2026, logrando superar a la marca deportiva Nike, según la reciente lista del ranking Kantar Top 100 de Marcas Globales Más Valiosas. Esta clasificación internacional trae cambios importantes, ya que desde 2018 estaba liderada por Apple y, en esta ocasión, Google regresa al primer lugar gracias a un crecimiento cercano al 60%. El avance de la empresa tecnológica se debe en gran medida a la
incorporación de inteligencia artificial. La empresa gallega ha puesto en marcha un sistema que utiliza algoritmos de big data para investigar las tendencias de búsqueda y el comportamiento de compra en sus tiendas. Esto permite, entre otras cosas, que la marca diseñe, produzca y lance nuevas prendas en un plazo inferior a tres semanas, además de ofrecer una experiencia de compra omnicanal para sus clientes.
Asimismo, ha realizado colaboraciones con destacados diseñadores como Harry Lambert, sesiones fotográficas con supermodelos como Kate Moss o las recientes apariciones de celebridades como Bad Bunny vistiendo sus diseños en eventos de gran renombre como la Super Bowl y la Met Gala.
Mientras que otras marcas continúan ajustándose a un entorno digital, Zara ha adoptado sistemas de inteligencia artificial que aseguran que las preferencias de los clientes sean fundamentales en su estrategia.
El crecimiento de Zara: cómo la marca española ha superado a Nike.
El triunfo de Zara al convertirse en la marca de moda más valiosa a nivel mundial se debe a su innovador modelo de negocio que, como se ha mencionado, incluye la incorporación de inteligencia artificial. La empresa gallega ha puesto en marcha un sistema que utiliza algoritmos de big data para investigar las tendencias de búsqueda y el comportamiento de compra en sus tiendas. Esto permite, entre otras cosas, que la marca diseñe, produzca y lance nuevas prendas en un plazo inferior a tres semanas, además de ofrecer una experiencia de compra omnicanal para sus clientes.
Asimismo, ha realizado colaboraciones con destacados diseñadores como Harry Lambert, sesiones fotográficas con supermodelos como Kate Moss o las recientes apariciones de celebridades como Bad Bunny vistiendo sus diseños en eventos de gran renombre como la Super Bowl y la Met Gala.
Mientras que otras marcas continúan ajustándose a un entorno digital, Zara ha adoptado sistemas de inteligencia artificial que aseguran que las preferencias de los clientes sean fundamentales en su estrategia.
