Influencia de la publicidad en la alimentación infantil.

¿Nos están engañando?

En la infancia los mensajes publicitarios pueden persuadir determinadas conductas, sobre todo cuando se muestra contenido emocional o fantástico. Por otra parte coincide que la publicidad con estas características suele ser la que promociona alimentos con valor nutricional más bajo y menos saludable.

La mayoría de los estudios analizados relacionan la exposición de la infancia a la televisión y a los anuncios con una mayor ingesta de alimentos poco saludables y con un incremento de las tasas de obesidad y sobrepeso infantiles.

Para contrarrestar el efecto negativo de la publicidad, se proponen diversas medidas que contribuyen a desarrollar hábitos saludables en el entorno escolar. Entre estas medidas se propone:

• Fomentar la alimentación saludable: proporcionar almuerzos equilibrados y refrigerios nutritivos.

• Incluir opciones saludables en las máquinas expendedoras (por ejemplo, nueces, fruta seca y tortitas de arroz).

• Facilitar el acceso al agua potable gratuita.

• Impartir educación física diaria y obligatoria.

• Crear patios disponibles y accesibles, animar a los niños a mantenerse activos durante los descansos y la hora del almuerzo.

• Atribuir importancia a la educación sanitaria dentro del aula. Incluir actividades interactivas, como clases de cocina, para formar a los niños en materia de nutrición y opciones de alimentación saludables.

Es importante que  los gobiernos tomen medidas en pro de un tipo de vida saludable y se abstenga de dirigir a los niños propaganda para la venta de alimentos y bebidas azucaradas perjudiciales para la salud?

Por otra parte, el entorno escolar es especialmente sensible a las influencias de la publicidad. En este mismo informe se recomienda promover entornos escolares saludables, además de la promoción de conocimientos básicos en materia de salud, alimentación, nutrición y actividad física en niños, niñas y adolescentes en edad escolar.

En este sentido, España está desarrollando políticas de salud pública dirigidas a prevenir el sobrepeso y la obesidad infantil, como la Ley 17/2011 de Seguridad Alimentaria y Nutrición,  que establece medidas especiales dirigidas a la promoción de una alimentación saludable y del ejercicio físico y para el control de la publicidad en el ámbito escolar (artículo 40) y, en la Región de Murcia, el Decreto 97/2010, por el que se establecen las características nutricionales de los menús y el fomento de hábitos alimentarios saludables en los Centros Docentes no Universitarios.